El miércoles 11 de septiembre se realizó la 4°Jornada de Marketing UCEMA.

Conocé quiénes nos acompañaron:

Fama: ¿qué pueden aprender las marcas de ella?
Andy Warhol lo anticipó: todos tendremos 15 minutos de fama. Y su vaticino se cumplió. ¿Pueden aprender las marcas algo de esta nueva realidad?

Santiago Olivera Publicitario, Magister en Comunicación Social, Presidente VMLY&R Buenos Aires, Director (y ex-presidente) Asociación Argentina de Publicidad, Director Interact, Director CONARP. Su experiencia incluye el paso por las agencias J. Walter Thompson y Lautrec y Marcet & Asociados, Ratto/BBDO, Y Pragma/FCB, DDB, Savaglio\TBWA y Draftffcb. Nominado dos veces al Premio Jerry Goldenberg al Mejor Profesional de Cuentas. A partir de 2002 ocupó el cargo de Gerente General en las agencias en las que se desempeñó.En 2010, fundó TBWA Buenos Aires. Desde 2018 es el CEO de VMLY&R Buenos Aires, la agencia popularmente conocida como Young.

Noblex - Súper Promo Eliminatorias
La Súper Promo Noblex fue una campaña simple que tocó la fibra íntima del público. La marca demostró alentar a la selección cuando los resultados deportivos no acompañaban, convirtiéndose en tema de conversación nacional y en una de las campañas más exitosas de la última década.

	Maria Fernanda Lota  Profesional de Marketing y Negocios Internacionales con 10 años de experiencia en las áreas de Marketing y Trade Marketing. Actualmente, Jefe de Marketing en Newsan, con el desarrollo de las marcas Noblex, Philco, Siam y otras a su cargo.
	Emiliano Javier Blas Jefe diseño y Marketing digital, con 15 años de experiencia en las áreas de publicidad, Marketing, diseño y comunicación. Actualmente integra el diseño y el área digital de las marcas Noblex, Philco, Siam y Atma.

¿La Transferencia Tecnológica es Marketing?
¿Cómo se hace marketing en un Instituto Tecnológico? ¿Cuales son las variables a considerar y cuales han sido los desafíos de implementarlo? Una experiencia en primera persona.

Diego Pasjalidis Especialista en innovación y estrategias. Ingeniero Industrial, MBA. Actual SubGerente de Transferencia Tecnológica del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) y Director a cargo de la Carrera Ingeniería Industrial de UADE. Autor del “Inspiración Extrema” (Ed. Conecta). TEDx Speaker. Conferencista y columnista en Infobae y otros medios. Ganador del Premio El Cronista Comercial al Ejecutivo Joven del Año. Reconocido por la Corporación Financiera Internacional, el Consejo Profesional de Ingeniería Industrial y la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, entre otros.

Los desafíos de la convergencia en los canales de atención
Un nuevo modelo de atención que responde a la llegada del cuádruple play. La estrategia por detrás del modelo que unifica las diferentes experiencias de los clientes y las marcas corporativas en las redes presenciales de Movistar.

Adrián Pannati Gerente Regional Operación AMBA y Agentes Oficiales de Movistar.

Destino Tandil: Del branding a la performance 
¿Cómo se fomenta un destino turístico? El plan estratégico de turismo de Tandil involucra organizaciones privadas y públicas, coordinadas para mejorar la propuesta valor hacia los visitantes y los prestadores locales de servicio.

Alejandro Luis Bonadeo Director de Turismo, Municipio de Tandil. Vicepresidente para el continente América de la Asociación Mundial de Ingenieros Agrónomos. Titular de Bonadeo Semillas & Productos. Ingeniero Agrónomo, Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires. Cursos sobre coaching empresarial, manejo de navegador satelital, identificación de enfermedades de fin de ciclo en soja, nuevas tecnologías en cultivos de cebolla, la forestación de la provincia de Buenos Aires y curso de mejora genética en gramíneas forrajeras.

Sustentabilidad y Cadena de Suministro 
La sustentabilidad en los negocios se encuentra íntimamente relacionada con sus cadenas de suministro. A su vez, los objetivos relacionados con la sustentabilidad suelen sumarse a los del negocio, entrando algunas veces en potencial conflicto. El objetivo de la charla es realizar un breve recorrido por los principales temas de la actualidad y de los desafíos que depara el futuro en lo que respecta a la sustentabilidad en las empresas.

Ariel Katz Profesor de emprededorismo en la Licenciatura en marketing de la Universidad del Cema. Graduate Certificate in Logistics & Supply Chain Management (Massachusetts Institute of Technology – MIT). MBA (Escuela de Negocios, Universidad Católica de Salta). Lic. en Administración de Empresas (Universidad Nacional de Tucumán). Co-Fundador y Socio en BYOS, empresa de la economía circular ganadora del concurso Triple Impacto Emprendedor 2019.Desde 2008 se desempeña como especialista en el desarrollo de negocios internacionales en torno a las energías renovables. Ocupó cargos de Gerencia para América Latina y fue Socio en MBP Solutions (Suiza) y la presidencia de la filial Argentina MBP Latin América SA. Se desempeñó como Agente de Meridional Oleochemicals (Brasil), líder en el negocio de materias primas para la producción de biocombustibles de segunda generación y oleoquímicos.

Data Meets Diversity 
Programa basado en Marketing Science que desafía a las marcas y las empresas a repensar cómo están siendo representantadas las personas en la publicidad.

Agustin Castro Agustín se desempeña como Marketing Science Partner en Facebook para cono Sur. Trabaja en conjunto con los equipos comerciales para entender el impacto y efectividad de las campañas, tanto a nivel percepciones de marca como también en ventas. Actualmente trabaja con anunciantes de consumo masivo. Anteriormente se desempeñó como gerente de Shopper Insights en Coca-Cola. Paralelamente, trabajó en el desarrollo de emprendimientos patrocinado por la incubadora tecnológica de Buenos Aires (Baitec). Estudió Administración de Empresas en la Universidad Católica Argentina y realizó estudio de posgrado en el área de entrepreneurship en el ITBA.

Diseñado para jóvenes entre 16 y 22 años

Una introducción al mundo de los videojuegos con formato taller para diseñar y desarrollar un videojuego 2D a partir de conocimientos elementales.

• Desarollo de competencias

• Construcción y mecánicas de un videojuego

• Herramientas para lograr realismo

A cargo del Departamento de Ingeniaría Informática de la UCEMA

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En el seminario, la Dra. Rhodes se preguntó si los atentados significaron una ruptura o una continuidad en la política internacional y de qué manera se presenta la cooperación internacional después de los atentados. En este sentido, qué rol desempeñan los Estados en las guerras regionales, el monitoreo de las personas, el control de las fronteras y su impacto en los valores democráticos.
 

Expositora: Sybil Rhodes Ph.D. y M.A. en Ciencia Política, Stanford University; Licenciada en Estudios Latinoamericanos, University of North Carolina at Chapel Hill. Directora del Departamento de Ciencias Políticas y Jurídicas, Universidad del CEMA. Fue instructora en la Universidad de Stanford y en la Universidad de Brasilia. Autor del libro: “Social Movements and Free-market Capitalism in Latin America”. Miembro de la American Political Science Association, la International Studies Association y la Sociedad Argentina de Análisis Político.

Diseñado para jóvenes entre 16 y 22 años

Taller teórico práctico para generar ideas de negocio que tengan un impacto positivo ante una problemática social.

• Habilidades del agente de cambio
• Casos de éxito
• De la idea a la acción

A cargo de Nicolás Cipriota

Nicolás Cipriota es Magíster en Emprendedurismo e Innovación (University of Sussex) y Licenciado en Dirección de Empresas (UCEMA). Fue responsable de fundraising en TECHO, implementador de Proyecto Agua Segura y creador de la organización Somos del Mundo. Actualmente asesora a diversas organizaciones y empresas sociales y forma parte del equipo de Ashoka, la red de emprendedores sociales más grande del mundo.

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Fabiana Gadow, profesora del MBA, fue recientemente designada manager de Argentina en la oficina firma “Korn Ferry”. Cuenta con más 25 años de experiencia en la gestión corporativa de recursos humanos (RRHH), desempeñándose previamente como Directora de Recursos Humanos en una firma latinoamericana.

“Fabiana es conocida por tener, en recursos humanos, un conocimiento teórico y práctico en todos los aspectos. Es capaz de identificar y llevar adelante una estrategia con la habilidad de conseguir importantes metas para la organización”, destacó Dominique Virchaux, presidente de Korn Ferry en América Latina.

Gadow es miembro de la cátedra de Recursos Humanos del MBA UCEMA.

La Dra. Mariana Conte Grand, Directora del Doctorado en Economía de la UCEMA, participó en los seminarios de economía 2019 en la Universidad Nacional de la Plata en el mes de agosto. Durante el encuentro presentó el trabajo "Heat Warnings and Avoidance Behavior: Evidence from a Bike-Sharing System" junto a Mariano Rabassa y Christian M. García de UCA.

El Banco Galicia es un ejemplo concreto de una organización que decidió ser una empresa de experiencia de cliente. El camino para hacerlo: los más de 6.000 colaboradores. Para eso diseñó una estrategia que ponía como objetivos ser la mejor empresa para trabajar, ser atractiva para el talento joven, desarrollar el mejor equipo gerencial y trabajar con equipos de alto rendimiento. Esto se hizo realidad a partir de la convicción del equipo gerencial, el desarrollo de los líderes, la definición de un propósito común y la participación de todos para lograrlo.

El seminario abordó los siguientes temas en torno al caso en cuestión:

• El inicio del plan estratégico y su implementación.
• El desarrollo de herramientas para definir objetivos, conversar, reconocer, aprender, comunicar, transformar.
• Prácticas para generar las mejores empresas para trabajar.
• La convicción en el desarrollo de un excelente clima de trabajo.
• El compromiso de mejorar cada día y la experiencia del colaborador como la antesala de altos niveles de satisfacción de los clientes.

Expositor

Rafeael Bergés Gerente de Personas (CHRO / CPO) del Banco Galicia, empresa ganadora del Great Place to Work 2017 y 2018, donde ha sido responsable del diseño e implementación de su exitoso programa de Employee Experience. Trabaja en el área de Recursos Humanos desde hace más de 30 años, habiéndose desempeñado en compañías de primer nivel como la Organización Techint, Hoteles Sheraton, Allergan y Telefónica. Rafael es Ingeniero Industrial de la UBA, realizó el MBA de IDEA, el PAD (Programa de Alta Dirección) del IAE y asistió a programas de alta dirección dictados por UCLA, INSEAD, IESE y Harvard. En 2018 y 2019 ha sido elegido uno de los 3 Influencers de RRHH de Argentina y entre los 10 de Latinoamerica.

Diseñado para alumnos del último año del secundario

DOS JORNADAS INMERSIVAS EN EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS DEL FUTURO:

• Cómo la tecnología está revolucionando el mundo de los negocios
• Las empresas de ADN digital: cómo son, cómo crean valor
• Los drivers del proceso de transformación digital de la economía

En dos encuentros (uno en UCEMA, el otro en Globant, empresa Unicornio Argentina líder en tecnología y transformación digital), te proponemos conocer de primera mano la forma en la que las empresas de la nueva economía están trabajando para cambiar el mundo.

Dictado por docentes UCEMA + Expertos de Globant

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Gustavo Ferro, Director de la Maestría en Evaluación de Proyectos y Daniel Lema, Director de la Maestría en Agronegocios, publicaron el artículo "Bank branches efficiency under management and regulatory constraints" en la Revista de Estudios Gerenciales.

El estudio evalúa la rentabilidad de las sucursales bancarias del Banco Ciudad de Buenos Aires utilizando un Análisis de la Frontera Estocástica (AFE).

A partir de los resultados obtenidos, la gerencia puede dimensionar nuevas sucursales y levantar algunas restricciones regulatorias o administrativas (como el cierre o la apertura de nuevas sucursales sin autorización del Banco Central).

Este estudio puede ser importante para la administración, ya que con los resultados se detectan sucursales de mejor y peor comportamiento.