Brand Manager
(*) UCEMAx se reserva el derecho de actualizar el monto de los programas y de las cuotas debido al contexto inflacionario imperante como así también cuando el aumento de los costos de la universidad así lo requieran.
¿Por qué este programa es importante?
Desde siempre vivimos en un mundo doble: el mundo de los hechos y las cosas, con sus características físicas y funcionales, y el mundo de las ideas que todos nos formamos respecto de esos hechos y esas cosas, hoy claramente preeminente.
Dentro del mundo de las ideas, y por potencia comunicacional, se destacan las marcas.
La marca es una unidad de sentido que condensa un cúmulo de promesas valoradas por los actores que interactúan con ella y permite a su dueño obtener beneficios perceptuales con resultados operativos y económicos.
En general, las empresas más valiosas del mundo tienen a sus marcas como activo principal, muy por encima del resto de sus bienes.
El objetivo de ese curso es entender la marca, su contexto y la forma de gerenciarla para transformarla en una poderosa fuente de valor.
¿Para quién es especialmente útil?
El programa está dirigido a todas aquellas personas que tienen responsabilidades directas o indirectas sobre una marca en cualquier etapa de su vida: creación, posicionamiento, desarrollo, consolidación, extensión, comunicación, etc.
El cursante aprenderá a comprender los componentes de una marca y a alinearlos y gerenciarlos en función de un objetivo estratégico.
Director
Plan de estudios
Al terminar el programa, el cursante comprenderá la naturaleza de las marcas, habrá desarrollado criterios y habilidades para llevar adelante un número de tareas relacionadas con su gerenciamiento y tendrá el manejo de un set de herramientas estratégicas, adquirido con la práctica concreta de las mismas.
Contenidos
Clase 1: Concepto de marca: de qué vamos a hablar.
o Qué es una marca.
o Su valor simbólico y económico.
o Componentes, funciones, clasificación.
o Atributos y beneficios.
o Naming: modelos de construcción, criterios de selección.
Clase 2: Sistemas de identidad marcaria: estrategias de identidad.
o Construcción e identificación.
o El control del relato.
o El universo visual y comunicacional de las marcas.
o El diseño como planificación sistematizada.
Clase 3: Construcción marcaria: tomando decisiones.
o Modelos de arquitectura marcaria.
o Drivers de la identidad marcaria.
o Brand character.
o Arquetipos y motivaciones.
o Desarrollo en el tiempo: el Modelo de Brand Steps (la evolución deseada en la vida de una marca).
Clase 4: Regimen jurídico: la marca como activo empresarial
o Importancia patrimonial y formas de protección.
o Registrabilidad: sistemas nacionales, regionales e internacionales.
o Marca, denominación social y nombre comercial. Denominación de origen.
o Contratos, oposiciones, renovaciones, caducidad.
Clase 5 Los pilares de la marca: por dónde empezar a construir
o El posicionamiento
o Análisis desde el Brand Equity Model (tipología de las marcas según las necesidades que satisfacen y su influencia en el targeting y la comunicación)
o El propósito
o El Golden Circle según Simon Sinek (un esquema de pensamiento para construir marcas con propósito)
o El insight o el deseo que la marca viene a resolver
o Desarrollo práctico de una matriz de I-Com (el deseo en la base de la construcción marcaria)
Clase 6: Investigación de mercado: las mismas preguntas, otras herramientas.
o Metodologías para el registro de percepciones, conductas e información del mercado.
o Cómo hacer un diagnóstico que permita orientar decisiones.
o Nuevas miradas, acentos y recursos en la época de las plataformas y la democratización de la comunicación.
Clase 7: Posicionamiento marcario: manos a la obra
o Desarrollo práctico de una Matriz de Posicionamiento de cuatro dimensiones
o Beneficio Básico
¿Cuál es el beneficio central del producto? ¿Qué es lo que hace?
o Satisfacción
¿En qué sobresale? ¿Cuán único es?
o Asociaciones
¿Qué valores culturales/emocionales queremos relacionar con la marca?
o •Territorio
•Cuál es/ será el espacio conceptual apropiado por la marca?
o Brand communication idea
Clase 8: Branding: entendiendo a la marca como un ente vivo
o ¿Qué es el branding?
o La importancia de la consistencia
o Recorriendo un Brand Book
o Dimensión narrativa de la marca
o Dimensión psicológica de la marca
o Brand Experience
o Tendencias en branding
Clase 9: Comunicación de marca: construyendo significado – construyendo valor
o La comunicación marcaria
o Medios tradicionales y nuevos medios
Storytelling
Storydoing
User generated content
Estrategias transmedia
o El brief: modelos, formatos, finalidad y objetivos.
Profesores
Learning outcomes
Al terminar el programa, el cursante comprenderá la naturaleza de las marcas, habrá desarrollado criterios y habilidades para llevar adelante un número de tareas relacionadas con su gerenciamiento y tendrá el manejo de un set de herramientas estratégicas, adquirido con la práctica concreta de las mismas.
Medios de pago
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Banco intermediario
//ABA 026005092
PNBPUS3NNYC
WELLS FARGO
N.A
NEW YORK, USA
Banco beneficiario
//2000192262534
BSCHARBA
Banco Santander Río SA
Buenos Aires, Argentina
Banco Santander
Número de Cuenta CC en Pesos 760-000981/6
Número de CBU 0720760220000000098168
Alias UCEMA.TRANSFERENCIA
Razón Social AC UNIVERSIDAD DEL CEMA
CUIT/CUIL 30659192647